“ Les industriels du secteur de la téléphonie mobile ont souffert, mais la demande va très bien. ” C’est un paradoxe que résume Marc Chemouil, analyste marketing télécoms, à propos d’une récente analyse de l’insitut d’études GfK(*) sur le marché de la téléphonie (mobiles, téléphones domestiques et répondeurs, télécopieurs, assistants personnels).L’institut montre en effet que le volume des ventes de téléphones mobiles en France a continué à progresser de 8 à 9 % entre juillet et la mi-septembre (semaine 37). “ Les deux semaines [38 et 39, ndlr] qui ont suivi les attentats, ont connu des évolutions comprises entre 7 et 9 % de croissance “, assure Marc Chemouil.Une information encourageante pour ceux qui redouteraient un effet sur la consommation. GfK prévoit ainsi que plus de 60 % des Français seront équipés d’un téléphone mobile d’ici à la fin de l’année.
63 % de la téléphonie
Cette année, les téléphones mobiles devraient représenter plus de 63 % du chiffre d’affaires des ventes de téléphonie, soit un 1,3 milliard d’euros (8,8 milliards de francs) sur un marché de 2,1 milliards.Quelque 14 millions d’unités (un chiffre en progression de 11 % par rapport à 2000) devraient être vendues en 2001, contre 5,8 millions de téléphones domestiques et répondeurs (-12,1 %), 680 000 télécopieurs (+5,6 %), et 360 000 assistants numériques personnels (+44,2 %).Sur les huit premiers mois de cette année, la France a ainsi connu une croissance de 9 % des ventes de téléphones mobiles en volume.Un signe de rattrapage manifeste sur le reste du Vieux Continent, puisque la croissance moyenne relevée en Europe (France, Italie, Allemagne, Royaume-Uni, Espagne, Portugal, Belgique, Pays-Bas, Suède, Suisse, Autriche, Pologne) était négative de 4 % sur la même période de l’année.(*) Indices hebdomadaires GfK relevés auprès de 700 points de vente de la grande distribution. Abonnement requis. www.gfkms.com
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