Cela fait des semaines que tous les samedis matin vous regardez Hit Machine sur M6, en frétillant d’envie à la simple idée de pouvoir poser un jour une question à Charly et Lulu, et à leurs invités ? Pas de panique, une connexion
ADSL, et votre webcam devrait suffire.La webcam ? C’est la nouvelle star du petit écran. M6 Web renouvelle cette année encore une opération au titre évocateur : ‘ Et si vous passiez à la télé ? ‘. Trois émissions
de la grille sont concernées : Starsix (un magazine people), C’est pas trop tôt (la matinale de la chaîne) et Hit Machine. Questions, réactions, messages vidéos, les meilleures interventions sont diffusées, en différé, à l’antenne. Les
internautes peuvent envoyer leurs créations en remplissant un formulaire directement sur le site
M6webcam.Dans un registre plus sociétal, France 5 a développé en interne il y a deux ans (à l’initiative de Jean-Pierre Cottet alors directeur général de la chaîne) sa propre plate-forme multimédia dénommée Mayday, qui permet de transformer le
signal d’une webcam en signal ‘ broadcast ‘. ‘ Nous sommes une chaîne de contenus. Et nous recherchions une nouvelle manière de faire de la télévision, en faisant intervenir les
internautes ‘, explique Patrice Grellet, responsable de l’Unité des rendez-vous culturels et éducatifs de France 5.
Un abonnement haut-débit en échange d’une contribution active
La saison dernière la chaîne a testé le concept en collaboration avec l’agence Capa, sur quatre émissions du magazine ‘ J’m’en mail ‘. Un premier exercice concluant, que France 5 poursuit
aujourd’hui avec Cult (comprenez : ‘ C’est unique à la télé ‘), un
magazine quotidien interactif des cultures urbaines destiné aux adolescents et aux jeunes adultes, diffusé en début de soirée sur le câble et le satellite.Autour de l’idée d’interactivité, les responsables de l’émission ont proposé aux internautes (baptisés dans un premier temps ‘ intervenautes ‘, puis de manière plus générique
‘ bloggers ‘) de les rejoindre en direct à l’antenne. L’opération a été montée en partenariat avec Wanadoo. ‘ Nous avons installé la webcam chez les bloggers, explique
Patrice Grellet. En échange de leur contribution régulière à l’émission, ceux-ci se sont vus offrir un abonnement haut-débit d’un an à Wanadoo ‘. 250 internautes se sont portés volontaires pour cette expérience
de libre parole.‘ Aujourd’hui tout le monde peut s’inscrire en ligne, mais nous constatons que le recrutement se fait plutôt par capillarité ‘. Pour chaque émission (aux thèmes aussi variés que
l’avortement, le cannabis, l’info sur le Net, ou la création d’entreprise), une équipe dédiée contacte quatre ou cinq ‘ bloggers ‘. Ceux-ci interviennent alors en direct à l’antenne depuis chez eux.
D’abord dans le débat de société du jour, ensuite sous la forme d’un chat au cours duquel ils peuvent interroger l’invité présent en plateau.Avec l’arrivée de la TNT (dont fait partie France 5), Cult, dont l’audience est aujourd’hui confidentielle, devrait gagner en visibilité. L’émission aura en effet droit à une diffusion mixte (analogique-numérique) tous les samedis de
18 heures à 20 heures.
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