Le potentiel de la technologie sans contact NFC intéresse les publicitaires et les opérateurs télécoms. Orange s’est associé à Insert, spécialisée dans l’affichage pour une campagne publicitaire interactive NFC visant à promouvoir le dernier album de la chanteuse Zazie « Cyclo », en plus des classiques QR Code et SMS surtaxés.
Les tags NFC de format classique sont des pastilles de quelques centimètres de diamètre apposées sur le cadre de l’affiche. Elle visent à remplacer les QR codes.
En effleurant leur smartphone compatible NFC sur cette étiquette, les amateurs de la chanteuse accédait à l’application web mobile (développée par la société TigerLily) pour ensuite visionner de son dernier vidéoclip ou gagner des albums.
Grâce à la géolocalisation gérée par cette application, les mobinautes étaient par ailleurs invités à se rendre dans le point de vente Fnac le plus proche pour se procurer les places de la nouvelle tournée de l’artiste.
Avec le soutien d’Orange, l’afficheur Insert lancera par ailleurs, avant l’été 2013, un réseau permanent de plusieurs milliers de panneaux d’affichage interactifs incorporant la technologie NFC. Celle-ci sera accessible aux annonceurs d’une campagne publicitaire à l’autre.
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