Née bien avant l’émergence d’internet dans les mondes de la presse et de l’audiovisuel, la syndication de contenu s’installe sur le web. En l’an 2000, elle a généré 718 millions de dollars de chiffre d’affaires selon le Forrester Research. Et représentera 10 % des revenus des sites informatifs en 2005, soit 3 566 millions de dollars.La syndication est apparue lorsque les sites professionnels se sont étoffés au-delà de la simple plaquette de présentation de l’entreprise en HTML. Pour fidéliser les visiteurs et les attirer vers leurs offres commerciales, les entreprises ont multiplié les informations présentes sur le site. Mais un fabricant de boulons ne peut se transformer du jour au lendemain en journaliste économique. Il s’approvisionnera donc le plus souvent auprès d’un spécialiste : le syndicateur. Ce dernier rassemble plusieurs fournisseurs de contenu et les distillent à ses clients (sites web) suivant leurs centres d’intérêt. Ces derniers mois, le modèle de la syndication a été étendu à d’autres produits que le contenu : les fonctionnalités d’un site ou l’offre d’applications en ligne.
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