Demain sur tous les points de vente de cosmétologie, une machine pourra informer tout client potentiel, en temps réel, du degré d’hydratation de sa peau. Cette machine lui recommandera ‘ la ‘ crème contenant les
principes actifs les plus efficaces pour sa personne.Mieux ! Si le vendeur spécialisé le permet, il sera possible d’essayer cette crème et de refaire le test, une demi-heure après, à l’aide d’une sonde contenant plusieurs microcapteurs légèrement passés sur la
peau. Le client obtiendra ainsi la preuve ou non de la qualité du produit.Cette machine existe déjà dans les cartons de Memscap (5,7 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2002). Elle sera sur ses lignes de production dès juillet 2003, pour une mise sur le marché certainement à partir de
janvier 2004.
Une machine en libre accès
L’enjeu est de taille, car l’information réservée jusqu’alors aux laboratoires, dont le rôle est de tester ‘ scientifiquement ‘ la qualité des crèmes ?” avec des machines de grande dimension
d’un coût très élevé ?” est désormais à la portée du grand public… mais aussi des dermatologues (dépistage du mélanome ou autre maladie de peau), des salons d’esthétique ou des centres de bronzage.‘ Cette approche est innovante car elle est basée sur l’utilisation de systèmes micro-électromécaniques (mem’s), explique Medhat Karam,
coordinateur du projet chez Memscap. Elle intègre la connaissance d’experts sur la qualité de la peau et permet de gérer les bases de données des produits existants sur le marché. Le résultat est un système peu encombrant et très
peu coûteux. ‘Les marketeurs l’habilleront, s’ils le souhaitent, d’une borne en bois, en plastique ou en acier… de grande dimension, pour la mettre en libre accès et attirer ainsi l’?”il d’une clientèle
avertie.‘ Les clients ne seront plus tributaires du discours marketing d’une marque, du packaging ou de la publicité qui l’accompagne et dont on connaît les coûts élevés dans la composition du prix d’un
produit cosmétique, insiste Aurore Foulon, vice-présidente de Memscap. La Skin Station leur donnera une information objective. En outre, le système s’auto-enrichit, car plus il réalise des analyses de peau, plus il
devient performant. ‘ La prochaine génération ? ‘ Une sonde sans fil utilisable à domicile. ‘
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