La publicité pour les sites X rentre dans les m?"urs

D’après la société de pige LemonAd
^(*), en juillet 2001, 95 sites pornographiques ont mené sur le Net européen des campagnes internationales. En tête de la catégorie sexe : l’Allemagne. La France est plus discrète, les campagnes pornographiques sur les portails français étant cachés derrière les mots-clés.
60 campagnes X ont été comptabilisées dans le mois sur les moteurs et portails allemands, dont 29 apparaissent sur mots-clés. En Italie, 46 campagnes pornographiques ont été menées, dont 14 passant par des mots-clés. La France arrive ensuite, avec 22 campagnes au total, dont 19 avec des mots-clés.

Et les portails s’y mettent !
La France en tête

Le portail qui a exposé le plus grand nombre d’espaces publicitaires pornographiques est Lycos France avec 15 annonceurs différents, suivi, en Italie, de Clarence.com (12 annonceurs) et, en Allemagne, d’Abacho.de (9 annonceurs).En France, Lycos est suivi d’AltaVista et de Nomade, avec respectivement 8 et 4 annonceurs au mois de juillet. Sur 49 sites étudiés, 6 contenaient des publicités pornographiques, soit un site sur huit !Cependant, même si c’est un portail français qui possède le plus grand nombre d’annonceurs en juillet, les portails allemands sont beaucoup plus nombreux à afficher de la publicité pornographique.En Allemagne, sur 37 portails étudiés, 12 comportent de la publicité pour les sites X, soit presque un tiers. Derrière Abacho.de, on trouve Freenet.de, second portail et fournisseur d’accès à Internet allemand avec 8 annonceurs.7 sites italiens ont vendu de l’espace aux sites pornographiques sur 26 étudiés, soit plus du quart. Les Anglais et les Espagnols sont plus discrets : pour les premiers, 11,9 % contiennent de la pub X et 4,8% pour les seconds.

Le secteur du X entre dans le top 10 des annonceurs

Sur le nombre total de campagnes effectuées au mois de juillet, le secteur du X représente une part de marché peu importante. On s’étonnerait du contraire, connaissant la discrétion des sites de charme.C’est en Allemagne que le X est le plus présent, avec une part de marché de 3,5 %. Le X occupe outre-Rhin le 5^e rang, soit 188 campagnes porno pour un total de 5 377 campagnes. La part du X en Espagne est de 1,9 %, au 11^e rang des annonces par secteur, avec 15 campagnes sur un total de 3 387 campagnes. En France, 25 campagnes X ont été effectuées sur un total de 3 054, soit une part de 0,8 % (18^e
rang par secteur), suivent le Royaume-Uni (30^e rang, 0,5 % du marché) et l’Italie (35^e rang, 0,4 % du marché).Les bannières allemandes sont également les plus diffusées, entre 98 et 82 fois par mois, contre 73 et 65 en l’Italie, 77 et 60 en France, 45 et 42 fois au Royaume-Uni.

Les contenus pornographiques : un quart du marché du payant

JupiterMMXI estime que 30 % des internautes européens ont visité des sites pornographiques en juin 2001, et y passé en moyenne plus d’une heure par mois (65,6 minutes) ! En France, ils étaient 26,5 % de l’ensemble des internautes pour une consultation moyenne de 46,7 minutes !Aux Etats-Unis en 2000, les internautes ont dépensé 683 millions de dollars pour des contenus en ligne, dont 185 millions de dollars pour des contenus pornographiques, soit 27 % du montant total. Pour 2001, Le cabinet détude estime les recettes pour la vente de contenus pornographiques à 219 millions de dollars sur un total de 1 074 millions de dollars.^(*) : Etude réalisée par LemonAd by NetCrawling auprès de 49 sites en France, 37 en Allemagne, 42 au Royaume-Uni, 26 en Italie, 65 en Espagne.