Allemands, Italiens, Anglais, Français et Américains, tous membres de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), étaient réunis mercredi matin pour présenter le bilan du marché publicitaire en ligne en Europe et aux Etats-Unis.Première constatation. Les recettes de l’e-pub sont en hausse par rapport à l’année 2001. En France, elles ont atteint 127 millions d’euros, rien que sur le premier semestre 2002, alors qu’elles plafonnaient seulement à 115 millions sur l’ensemble de l’année 2001.En Allemagne, les ventes publicitaires représentent 114 millions d’euros pour ce premier semestre, soit une augmentation de 5,4 % par rapport à l’année passée.Les estimations pour 2003 sont cependant très sages. Aux Etats-Unis, Jack Smith, vice-président de 247 Realmedia, prévoit un chiffre d’affaire de 6,7 milliards de dollars en 2003 contre 6,4 en 2002.
Des campagnes européennes difficiles à mettre en place
Les annonceurs restent ?” malgré tout ?” très prudents à l’égard de la publicité en ligne. En Italie, on compte une quarantaine d’acteurs principaux, mais seulement trois d’entre eux sont à l’origine de plus de la moitié des campagnes publicitaires.” La campagne de MSN, supérieure à 1 million d’euros, devrait faire réfléchir les autres annonceurs “, espère Mauro Lupi, vice-président de l’IAB Italie.Les membres de l’IAB soulignent également la nécessité d’unifier les législations européennes. “En mettant en place une campagne de publicité européenne, nous nous sommes rendu compte de la difficulté de travailler avec des pays où les législations diffèrent. Il nexiste pas de standard commun “, témoigne une représentante du groupe Renault.Autre recommandation des professionnels : simplifier le vocabulaire et les formats de la publicité en ligne.
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