Quantitativement et qualitativement, 2000 aura été une année de transition pour la publicité sur internet en France.Avec une bonne nouvelle d’abord : sur l’année, les montants investis sont en hausse de 75 %, passant de 400 millions de francs en 1999 à 700 millions, selon IDC.Mais à y regarder de plus près, le dernier mois de l’année montre un ralentissement qui pourrait se confirmer en 2001.Une certaine inquiétude apparaît donc.Ce qui oblige de nombreux sites supports, comme Yahoo récemment, à revoir leurs prévisions de ressources publicitaires à la baisse.Qualitativement, ensuite, les annonceurs changent de comportement.En France, ils lancent des campagnes publicitaires mieux ciblées, tant dans leur contenu que dans le choix des support.Elles sont certes plus nombreuses, mais ces campagnes comportent moins de bannières et touchent un nombre plus restreint de sites.C’est ce que constate le baro-mètre Lemonad édité par Net-crawling.Les jeunes pousses internet restent les principaux annonceurs, ce qui pourrait expliquer la baisse étonnante des publicités enre- gistrées au mois de décembre : – 14 % de bannières par rapport à novembre.Côté supports, les sites de grande audience comme Yahoo, Voila, Wanadoo, TF1 et Lycos continuent d’attirer la majorité de la publicité.Un seul challenger notable a fait son apparition ces derniers mois, Amoureux.com.Enfin, la seule nouveauté notable de la publicité en ligne est l’utilisation de nouveaux formats de bannières : HTML et Flash, apparu en octobre.Néanmoins, 90 % des bannières actuelles utilisent du .gif.
🔴 Pour ne manquer aucune actualité de 01net, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
