Voilà une innovation qui devrait satisfaire les agences de publicité et les services de marketing. LemonAd, de NetCrawling, est un service de pige qui permet d’avoir accès à un relevé et à une cartographie de l’activité publicitaire, en temps réel, sur Internet. La pige, qui consiste à répertorier des publicités parues, permet aux annonceurs de préparer plus efficacement leurs achats d’espaces, et aux régies publicitaires de mieux se positionner. “La pige des publicités se faisait de façon manuelle. Internet permet aujourd’hui d’automatiser ce genre de tâche “, explique Marc Reeb, président de NetCrawling.
Des agents Java pour recenser les publicités
Pour ce faire, des agents, écrits en Java, scrutent trois fois par jour les 125 premiers sites web français à la recherche des nouvelles campagnes. Selon NetCrawling, ces agents sont capables de relever quasiment toutes les publicités rencontrées sur les pages web. “Pour différencier un lien traditionnel d’une bannière publicitaire, les robots identifient les redirections vers les régies publicitaires. En effet, chaque clic sur un bandeau est comptabilisé par la régie émettrice, avant de renvoyer l’utilisateur vers le site de l’annonceur “, explique Philippe Payan, directeur général de NetCrawling. Il y a bien sûr d’autres règles, telles que la vérification de l’autopromotion. Une fois collectée, l’information est triée et analysée par des outils statistiques, avant d’être intégrée à une base de données, consultable par Internet pour 4 000 F ht (610 ?) par mois. Toutes les recherches sont alors possibles, de la sectorisation des annonceurs au suivi des campagnes des produits concurrents. NetCrawling fournit également des études qualitatives et diverses statistiques.Pour les professionnels, ce service constitue une véritable révolution. L’automatisation fournit une fiabilité, une économie de temps et de coût par rapport au système de pige manuel. LemonAd renforcera sans aucun doute l’efficacité de la publicité en ligne.
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