Après les Etats-Unis et trois autres pays anglo-saxons, c’est en France qu’Instagram, le réseau social spécialisé sur la photo, a décidé d’intégrer la publicité sous forme d’images sponsorisées dès ce 9 mars 2015. Lacoste, Air France, Guerlain, Yves Saint Laurent, Coca Cola, Orange ou Sephora sont les premiers annonceurs.
Ces marques possédaient déjà un compte sur Instagram, avec des dizaines ou des centaines de milliers d’abonnés, où elles publiaient gratuitement des photos de coulisses ou sur leur univers. Mais seuls les utilisateurs qui étaient abonnés y avaient accès.
Désormais, les marques paieront pour pouvoir atteindre un certain nombre d’utilisateurs en France (en fonction de leur sexe et de leur âge) qui verront apparaître des images de ces comptes mêmes s’ils ne sont pas abonnés.
Créé fin 2010, Instagram a longtemps hésité avant d’accepter de la publicité par crainte de faire fuir ses utilisateurs, souvent des créatifs attirés par cette application où l’image léchée est la norme.
Ce réseau social, sur lequel chaque utilisateur passe en moyenne 21 minutes par jour, affirme son fondateur Kevin Systrom, « illustre le pouvoir de l’image numérique et la puissance du mobile », a commenté à l’AFP Laurent Solly, directeur général de Facebook France.
Racheté en 2012 par Facebook pour 715 millions de dollars, Instagram a commencé à introduire de la publicité aux Etats-Unis en novembre 2013. Le Royaume-Uni (septembre 2014), l’Australie (octobre 2014) et le Canada (novembre 2014) ont suivi.
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