Si l’interactivité se normalise, il en va autrement pour les services plus évolués où l’on assiste à une guerre des programmes. Chez Sony, en plus de l’accès à M6Replay, Daily Motion et d’autres services Internet, c’est le nouveau service Qriocity (payant celui-ci), qui va faire son apparition d’ici la fin de l’année. Au programme, un service de la vidéo à la demande (VoD) et de musique illimitée accessibles aussi bien sur les télés Bravia, les consoles PlayStation 3 et les lecteurs Blu-ray, que sur Windows ou sur certains téléphones Sony Ericsson. Chez Toshiba, c’est le Portail Places, lancé en octobre, qui donnera accès à un service de VoD, à des contenus personnels, ainsi qu’à de nombreux services. Ici encore, les contenus s’afficheront sur votre TV (via un boîtier multimédia), sur votre PC avec Windows ou depuis la future Tablette Toshiba Folio 100 avec Androïd. Les programmes de télévision seront donc, à terme, amenés à s’afficher sur toutes les tailles d’écran.
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