Avec 11 % de l’investissement publicitaire plurimédia (off-line) sur les douze derniers mois, sur un total de 14,8 milliards d’euros, la distribution occupe le premier rang sur le marché publicitaire français. Une position de leader encore renforcée entre mai 2001 et avril 2002, avec une progression de 6,5 % de ses dépenses de promotion, contre 5,1 % pour l’ensemble du marché. Le secteur ?” qui regroupe la distribution généraliste (49,5 % des investissements publicitaires), la distribution spécialisée (45,4 %) et aussi la vente par correspondance (5 %) ?” répartit essentiellement sa communication entre la presse (43 % des investissements publicitaires), l’affichage (30 %) et la radio (25 %).
Le net, support des grands
Parmi les annonceurs plurimédia de la distribution (5 209 sociétés), seulement 2,4 % (128) ont aussi annoncé sur internet au cours des douze derniers mois. Mais ces mêmes annonceurs ont compté pour 51 % de l’investissement total plurimédia. Autrement dit, ce sont essentiellement les grands annonceurs de la distribution qui intègrent le support internet dans leurs campagnes de communication. En attendant son estimation déclarative des investissements publicitaires sur la toile, prévue pour la rentrée 2002, TNS Media Intelligence constate que la distribution est le deuxième annonceur d’internet en nombre de bannières différentes (2 721) depuis janvier 2002, derrière le secteur des télécoms (4 386). Depuis le début de l’année 2002, la distribution a ainsi diffusé 271 références (marques) sur internet. Sur les douze derniers mois, ce secteur a privilégié les moteurs de recherche, les annuaires et les portails de fournisseurs daccès : ces supports publicitaires en ligne ont attiré plus du tiers (35,6 %) de ses insertions.
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