Le principe est simple : un code de quinze lettres et chiffres est imprimé dans les boîtes de céréales. Après avoir ouvert un compte sur un site dédicacé, Eat and Earn (mange et gagne), l’internaute gagnera autant de points qu’il a rentré de codes. Ces points pourront ensuite être dépensés sur les sites partenaires de Kellogg’s, qui sont, à l’heure actuelle, au nombre de trois : ToySmart.com, FogDog.com et SchoolPop.com.Pour Kellogg’s, c’est le véritable premier pas dans le commerce électonique. Jusqu’à présent son activité en ligne, s’était limitée à un site institutionnel, lancé en décembre 1999. Date qui correspond également à la création de son unité Internet.Kellogg’s ne compte pas en rester là. Il vient d’annoncer son alliance avec lagence suédoise FramFab, afin de redessiner les sites de la société en Europe du Nord, et pour “ développer des solutions pour les consommateurs et les revendeurs “.
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