Nouveau round dans le combat qui oppose Facebook à Apple. L’éditeur du célèbre réseau social tente de rallier ses utilisateurs à sa cause et les incite à accepter le pistage (tracking) à des fins de ciblage publicitaire dans iOS 14.
Dans un communiqué, Dan Levy, le vice-président de Facebook en charge des produits publicitaires a indiqué : « Pour aider les gens à prendre une décision plus informée, nous montrons aussi notre propre notification, à côté de celle d’Apple, qui ne fournit aucun contexte sur les bénéfices des publicités personnalisées. »
Pour Dan Levy, la nouvelle fenêtre de consentement d’Apple suggère qu’il faut choisir entre la publicité personnalisée et la confidentialité des données, alors qu’en réalité : « nous pouvons fournir les deux et nous le faisons déjà. » En effet, la prochaine mise à jour du système d’exploitation mobile iOS d’Apple va obliger les éditeurs d’applications à demander aux usagers leur permission pour les suivre à la trace.
We believe users should have the choice over the data that is being collected about them and how it’s used. Facebook can continue to track users across apps and websites as before, App Tracking Transparency in iOS 14 will just require that they ask for your permission first. pic.twitter.com/UnnAONZ61I
— Tim Cook (@tim_cook) December 17, 2020
Depuis, Facebook ne décolère pas, car cette mesure va limiter sa capacité à cibler efficacement les consommateurs avec des annonces personnalisées sur les smartphones et sur le web. C’est le cœur de son modèle économique et de celui de nombreux éditeurs d’applications: leurs services sont gratuits, mais ils se rémunèrent grâce à la vente d’espaces publicitaires ciblés. L’éditeur insiste sur le fait que donner son consentement ne conduit pas Facebook à collecter de nouveaux types de données.
Facebook invoque la défense des PME
Facebook a fait de la défense des PME une partie conséquente de son argumentaire contre son voisin californien. « Nos études montrent que sans les pubs personnalisées alimentées par leurs propres données, les petites entreprises pourraient voir leurs recettes publicitaires sur leur site web diminuer de 60% », indiquait le groupe en décembre.
Lors de la présentation des résultats trimestriels mercredi dernier, Mark Zuckerberg, le patron de Facebook, a tiré à boulets rouges contre Apple. Tim Cook lui a renvoyé la balle lors d’une conférence jeudi à Bruxelles sur la confidentialité des données.
Un porte-parole d’Apple a souligné lundi que la marque à la pomme avait déjà invité les éditeurs à expliquer eux-mêmes, dans la fenêtre de consentement, pourquoi ils souhaitent récolter les données. Mais de nombreux développeurs craignent que l’écrasante majorité des utilisateurs de smartphones et tablettes Apple ne refusent que leurs informations soient collectées et exploitées de cette façon.
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