A près de 300 millions d’euros (1,97 milliard de francs) au premier semestre 2001, les dépenses de communication plurimédia (hors internet) pour des sites web ont diminué de 37 % par rapport au premier semestre 2000. Avec une tendance à la baisse depuis le mois de janvier 2001, ces investissements publicitaires ne représentent plus que 1,9 % des dépenses plurimédia en juillet 2001, contre 5,1 % au début de l’année, selon TNS-Sécodip.
Les moteurs en tête
Avec son service Adnettrack, Sécodip a également étudié la publicité en ligne sur plus de 300 sites web au premier semestre. La société a ainsi recensé 30 252 bannières faisant la promotion de 4 547 produits, pour le compte de 3 119 annonceurs. Sécodip constate que les sites ont en moyenne présenté 44 produits, chacun de ces produit utilisant une proportion de 3,9 sites. Les produits ont été exposés pendant environ dix semaines, 47 % d’entre eux étant présents moins de six semaines. Les moteurs de recherche ont attiré à eux seuls 12 % des insertions publicitaires en ligne au premier semestre, devant les sites d’information (11 %), les fournisseurs d’accès à internet (10 %), ou encore les sites d’emploi et communautaires (8 %). Au total, près de 6 % des annonceurs ont communiqué sur internet au premier semestre 2001, contre 8,5 % au premier semestre 2000. La moitié d’entre eux ont utilisé le réseau pour promouvoir une activité ” extra ” internet, trois annonceurs sur quatre (du top des 100 annonceurs) étant désormais présents sur ce média.
Un canal complémentaire
Près d’un annonceur en ligne sur deux (47 %) utilise aussi un autre grand média (hors internet), le net s’affirmant ainsi comme un canal de communication complémentaire. Bien que les investissements publicitaires enregistrent une baisse de quelque 37 % entre le premier semestre 2000 et premier semestre 2001, ils demeurent tout de même près de quatre fois plus importants qu’au premier semestre 1999.
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