‘ Vous l’avez dans l’os ! ‘ Au mois d’octobre, l’Inpes (Institut national de la prévention et d’éducation pour la santé) et le ministère de la Santé ont lancé une campagne anti-tabac
choc axée sur Internet. Chacun des 2 500 spots radio diffusés sur le mois, invitaient l’auditeur à se connecter à un site Internet pour plus d’informations. S’il est encore trop tôt pour dresser le bilan de la campagne, l’Inpes détaille sa
stratégie de communication.’ Nous avons voulu placer Internet au c?”ur de notre campagne pour apporter plus de détails à notre argumentation. La campagne radio est provocatrice. Le format des spots ne nous donne pas la possibilité
d’amener des preuves de ce que nous soutenons, à savoir la manipulation du consommateur par l’industrie du tabac ‘, indique Alexandre Piquart, responsable de la communication à
l’Inpes dont l’objectif est d’atteindre les 400 000 visiteurs uniques en trois mois.
jesuismanipule.com décortique les pratiques des fabricants de cigarettes
L’Inpes a donc conçu une campagne de communication autour du nom de domaine évocateur,
jesuismanipule.com est tout un symbole. Le site dont le c?”ur de cible est les 15-25 ans se veut tout aussi décalé. L’internaute peut opter pour l’animation Flash
‘ Bravo, vous venez de télécharger le cancer ‘ ou jouer avec Froggy, la grenouille qui grossit, grossit jusqu’à en exploser. ‘ Nous voulions rompre avec une communication trop
policée. Le tabac est un sujet trash. Nous ne pouvions être politiquement correct ‘, précise Alexandre Piquart.La campagne de communication reçoit globalement un bon accueil, malgré certains mails se plaignant de voir les pouvoirs publics mettre en place un tel message. Quant aux industriels du tabac, ils ne se sont pas privés d’exprimer leur
mécontentement. Sur quoi l’Inpes précise que ‘ toutes les informations diffusées on été validées du point de vue scientifique et juridique. ‘L’Inpes a donc choisi de faire de la manipulation le thème central de la campagne d’informations. ‘ Oui, les gens sont globalement informé des méfaits du tabac. Mais nous avons surtout voulu démontrer la
manipulation sur le produit. Savent-ils que les industriels du tabac ont tout fait pour développer le taux de nicotine car il rend dépendant ? L’enjeu était plus d’expliquer la manipulation que de faire valoir l’argument santé, inefficace sur
une cible jeune ‘, précise Alexandre Picquart.L’utilisation d’Internet dans les campagnes anti-tabac ne s’arrêtera pas là. L’Inpes et le ministère de la Santé planchent sur la création d’un site d’aide et daccompagnement pour arrêter de fumer qui devrait voir le jour au deuxième
semestre 2004. Les anciens accros au tabac pourront avoir un suivi par mail et par SMS.
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