Le lecteur reste parfois bien perplexe devant les annonces marketing des entreprises sur internet.Aujourd’hui, celles-ci ne se rapprochent plus.Elles “renforcent la synergie de leurs expertises en développant un nouveau modèle économique gagnant “.Elles ne doivent pas s’adapter à un nouveau mode de commerce, mais “segmenter leurs activités en plusieurs composantes afin de créer l’agilité nécessaire pour tirer pleinement profit de l’e-business B to B “.Pour continuer de désorienter l’internaute, les mots changent en fonction des modes et constituent rapidement un jargon incompréhensible.Prenons l’exemple d’un site grand public proposant des informations pratiques sur différentes villes.Il est défini comme une “place de marché”de l’information locale.On aurait pourtant presque cru que c’était un portail.Mais le marketing est venu s’en mêler et le terme de portail est passé à la trappe.Remarquez, le site aurait pu être présenté comme une “e-market place “.En effet, le marketing aime bien les anglicismes et décliner à toutes les sauces un concept qui a le vent en poupe.Délaissé par les modèles économiques des start up, l’internaute n’en échappe pas pour autant aux mailles du filet marketing.Il constitue même une jolie proie pour lui.Quoi de plus tentant, en effet, que de convaincre un consommateur qu’il peut gagner de l’argent ou du temps en confiant des données personnelles ? C’est ce qu’essaie de faire croire la théorie du marketing permissif.Le principe est simple : l’internaute décide de ce qu’il donne et à qui pour se voir proposer en retour des offres plus ciblées et donc plus à même de lui convenir.On en oublierait presque que les entreprises sont là pour gagner de l’argent et en faire dépenser à leurs clients – en l’occurrence, les internautes…Quitte à leur faire dévoiler leur vie privée.Comme l’indique dans le communiqué une start up fer de lance de l’e-marketing : “Le profiling individualisé, c’est la pénétration de l’intimité de l’internaute.”Mais a-t-il vraiment demandé à être pénétré dans son intimité, l’internaute ?
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