Le nombre des annonceurs recensés chaque mois sur le net (hors autopromotion) est resté stable entre février et avril 2002, après la forte baisse du début de l’année. Pourtant, le nombre d’annonceurs qui choisissent la toile chaque mois reste supérieur en 2002 à ce qu’il était en 2001, signe d’une maturité croissante du support internet.Bien que fortement corrélé à la reprise générale du marché publicitaire national, pour lequel nombre de spécialistes n’envisagent pas de redémarrage avant le dernier trimestre 2002, le marché de l’e-pub pourrait séduire un plus grand nombre d’acheteurs dans les prochaines semaines.
L’effet Mondial
Déjà, 2001 avait connu une forte croissance du nombre d’annonceurs en ligne à partir du mois de mai, après un début d’année en demi-teinte. Un retournement similaire en 2002 pourrait être facilité par la couverture en ligne de la Coupe du monde de football et du tournoi de Roland-Garros dès la fin du mois.En attendant son estimation déclarative des investissements publicitaires sur internet, prévue pour la rentrée 2002, TNS Media Intelligence constate que seuls 5,2 % des clients plurimédia (offline) ont aussi utilisé le net pour leurs campagnes au premier trimestre 2002. Les couplages les plus importants sont le fait des annonceurs qui choisissent le cinéma (50,7 %) et la radio (35,7 %). Parmi les supports en ligne, les sites d’information (10,7 %), les moteurs de recherche (9,9 %) et les portails de fournisseurs d’accès (8,9 %) attirent la plus grande part des insertions (avec autopromotion) du 1er trimestre. Enfin, la communication offline des sites web au 1er trimestre 2002 a élu la presse (62 % des investissements), puis la radio (15 %) suivie de la télévision (14 %).
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