Logiciels ou prestations de services, aucune solution ne peut garantir une première place dans les classements des outils de recherche, qui s’appuient sur la combinaison de critères multiples et différents d’un moteur à l’autre. Les logiciels de référencement se révèlent néanmoins pratiques pour automatiser certaines tâches. Parmi eux, nous avons testé IndexWeb Pro de Synapse Développement, qui couvre plus ou moins toutes les facettes d’une campagne de référencement.La première étape consiste à préparer la fiche signalétique du site et les coordonnées de son possesseur. Cette fiche doit notamment faire figurer l’URL des principaux sites concurrents. Pour dénicher des concurrents inconnus, IndexWeb Pro soumet automatiquement aux principaux outils de recherche une requête choisie par l’utilisateur ?” il faut donc être en ligne ?”, censée représenter son propre site.
Récupérer les mots-clés de ses concurrents
Le logiciel propose une liste, régulièrement mise à jour, de plusieurs centaines d’annuaires et de moteurs internationaux, domestiques ou thématiques. Après avoir sélectionné ceux où l’on souhaite être référencé, reste à définir les mots-clés qui caractérisent le site. Si le webmestre peut bien sûr saisir les mots ou les groupes de mots de son choix, IndexWeb Pro lui fait aussi des suggestions : en analysant le contenu des pages du site ?” ce n’est malheureusement pas toujours concluant ?” ou le contenu des sites concurrents, mais aussi en récupérant les mots-clés invisibles (saisis dans les métatags du code source des pages) desdits concurrents. Une fois acceptés, ces mots alimentent la base de mots-clés “stratégiques”, qui seront transmis aux moteurs de recherche lors de la soumission. Cette base peut être traduite en cinq langues d’un simple clic.Tout ou partie de ces mots peuvent être affectés à chaque page du site et intégrés dans les balises de leur code source, par simple glisser-déposer des mots vers les fichiers HTML : ces modifications se pratiquent sur une copie du site en local. Pour référencer les sites dynamiques, IndexWeb Pro peut créer des alias, qui sont des pages HTML contenant les mots-clés du site mais qui redirigent les navigateurs vers les pages dynamiques. Mieux vaut prévoir un alias par thème du site, pour affiner ses mots-clés.L’envoi des demandes de référencement auprès des moteurs de recherche est automatisé (la réponse est reçue quelques secondes plus tard), mais elle doit se faire manuellement auprès des annuaires. L’utilisateur est alors dirigé vers le site de l’annuaire et doit lui-même remplir le formulaire de soumission. Les pages de confirmation sont récupérées par IndexWeb Pro qui les présente dans un rapport. D’autres rapports permettent de contrôler régulièrement son référencement : le logiciel envoie des requêtes pour vérifier la présence du site sur les moteurs, l’historique de son classement et les liens qui pointent vers lui. Si le classement n’est pas optimal, IndexWeb Pro donne des conseils de rattrapage, pour mettre l’accent sur tel ou tel critère utilisé par chaque moteur de recherche, par exemple l’indice de popularité (nombre de liens qui pointent vers le site).Pour améliorer cet indice ou simplement faire connaître le site, le logiciel se contente d’indiquer des répertoires de listes de diffusion, de forums, de newsletters, etc. À charge pour le webmestre d’entrer en contact avec ces réseaux. Conçu pour gérer plusieurs sites à la fois, IndexWeb Pro contient un agenda alertant l’utilisateur dès qu’il lance le logiciel sur ses prochaines tâches et lui rappelant que chaque campagne nécessite un suivi régulier. Mais cette fonction est en fait la seule à donner un aperçu global dans le cadre d’une gestion multisite.
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