En France, nous n’avons le choix qu’entre soixante modèles de téléphones mobiles. Au Japon, ils se comptent par centaines, tous dotés d’un large écran en couleurs. Dès qu’un nouveau produit arrive sur le marché, il bénéficie d’une promotion qu’on a peine à imaginer (stands et sonos montés à la hâte près des gares, prospectus, affiches, pubs TV…).Les boutiques des quartiers de Shibuya et Akihabara, fréquentées par les jeunes et les adeptes des nouvelles technologies, rivalisent d’imagination pour vendre. La concurrence fait rage, d’autant que les prix sont libres et que les grandes surfaces spécialisées (Laox, Yamagiwa, Bic Camera…) n’hésitent pas à rogner sur leurs marges.La plupart des modèles sont proposés à moins de 200 euros (1 300 F) avec abonnement et les plus chers (3G) ne dépassent pas 450 euros (3 000 F).
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