Les grands sites d’audience entendent crédibiliser Internet en tant que support publicitaire pour viabiliser leur modèle d’affaires. Ainsi, six portails ou FAI – AOL Europe, Lycos, Tiscali, MSN Europe, T-Online, Yahoo Europe -, ainsi que deux régies publicitaires, IP-Web (groupe RTL) et AdLink viennent de créer l’EIAA (European Interactive Advertising Association). Parmi les grands européens, seul Wanadoo manque à l’appel.Fortement touché par la crise du marché publicitaire depuis plus d’un an, ces huit sociétés entendent redorer le blason d’un média boudé par les annonceurs. Au programme, ils prévoient un ensemble de démarches didactiques censées persuader les sceptiques de l’avantage d’intégrer Internet dans leur plan média.Au programme, l’EIAA prévoit de réaliser des études sur les retombées de la publicité sur Internet, les nouveaux formats publicitaires, la standardisation de la mesure d’audience, etc.Bref, des sujets déjà suivis par l’IAB (Interactive Advertising Bureau) et qui ont même présidé à sa création. Mais Guillaume Buffet, président de l’IAB France, ne croit pas en une tentative des ” supports publicitaires ” du web de prendre la place qu’occupe aujourd’hui l’IAB.” L’EIAA me semble être un lobby plus qu’une association. Ils vont défendre les intérêts des régies publicitaires, et c’est très bien. Plus vite les vendeurs d’espace seront organisés, plus le marché de la publicité arrivera rapidement à maturité. Mais l’IAB a une mission plus large, censée rendre compte des intérêts de tous les acteurs du marché. “Cependant, à l’IAB France comme à l’IAB Europe, l’annonce de l’EIAA a créé la surprise. A croire que les membres fondateurs de l’EIAA préféraient rester discret. Pourtant, ces derniers sont tous membres de l’IAB.
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