En rachetant pour 4,5 millions d’euros (30 millions de francs) la marque Havas à Vivendi Universal, le groupe Havas Advertising fait une bonne affaire. À cette occasion, le 4e groupe publicitaire mondial abandonne le mot Advertising. Charles-Louis Havas, fondateur au XIXe siècle de l’agence éponyme (la future Agence France Presse) peut être content. Après-guerre, la marque était devenue l’emblème d’un groupe de presse. Et avait intégré par la suite la galaxie de la Compagnie générale des eaux, devenue Vivendi, puis Vivendi Universal. Pour établir la marque Vivendi, la Générale des eaux avait dépensé près de 60 millions d’euros. Son patron, Jean-Marie Messier, avait un jour déclaré qu’il allait “tuer” les marques “intermédiaires”, telle Havas. Pourtant, selon une étude diligentée en interne par le groupe publicitaire, la marque Havas jouit toujours d’une forte notoriété dans le monde, notamment en termes de “créativité et de puissance financière “. Le président dHavas Advertising, Alain de Pouzilhac, peut se frotter les mains.
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