Havasadvertisingsports.net promet la création d’une kyrielle de sites consacrés au sport. Au moins une vingtaine d’ici à la fin de l’année. Pour ce faire, Havas Advertising Sports (HAS), filiale de Havas Advertising, née en septembre dernier, vient de former un joint-venture avec la SSII Transiciel, cotée au Règlement mensuel. Cette dernière apporte ses compétences en matière de création de sites, tandis que Havas Advertising Sports, dont le métier est de promouvoir les événements sportifs, prend en charge le marketing et la communication.Havasadvertisingsports.net, détenue à 70 % par Havas Advertising, à 25 % par Transiciel et à 5 % par le management, dispose d’un capital initial de 21 millions de francs. Dans un premier temps, Havasadvertisingsports.net privilégie trois orientations : le football, avec les sites de clubs de D1 pour le championnat 2000-2001 (Marseille, Saint-Etienne, Metz, Toulouse) ; la voile (Orma 9 Telecom, Transatlantique en solitaire, Fédération française de voile), et l’athlétisme (Génération Athlé, etc.).Que ce soit pour les clubs, pour les fédérations ou les événements, la nouvelle entité envisage une approche industrielle, le coût moyen de création d’un site variant entre 500 000 et 2 millions de francs, en fonction des services fournis et des technologies utilisées. Ainsi, par exemple, sur le site de l’OM, les meilleurs moments d’un match seront retransmis en streaming.L’agence Web prévoit de doter ces sites de contenu informationnel, de forums de discussion, et aussi d’un espace d’e-commerce (vente de goodies) à l’adresse des supporters. Avec son effectif actuel de 25 personnes, Havasadvertisingsports.net envisage d’atteindre 21 millions de francs de chiffre daffaires à fin 2001, dont 30 % provenant de la publicité, 45 % du sponsoring, 8 % du marketing direct, 7 % du commerce électronique et 10 % de la syndication de contenus.
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