01net. : Que pensez-vous de la situation du marché de la publicité ? Guillaume Buffet : Le marché publicitaire mondial semble stagner depuis le début de l’année 2001, d’après divers instituts d’étude. Si la publicité sur Internet ne semble pas épargnée par cette situation, il ne faut pas pour autant dramatiser la situation de la communication interactive.Comment réagissent les annonceurs devant ce nouveau média ?On rencontre tous les cas de figure. Certains annonceurs ont été échaudés par un certain ” amateurisme ” de quelques acteurs du marché les années passées. Aussi hésitent-ils à ” retenter leur chance “.Qu’allez-vous entreprendre afin de sensibiliser ceux qui tardent à annoncer sur le Net ?Un travail de fond doit être mené auprès des dirigeants des grandes entreprises afin de leur faire entendre que la publicité sur Internet a un réel impact sur les consommateurs. Cela a été démontré par plusieurs études, comme Net.imp@ct, menée par l’IAB et la Sofres en 1999 . Elle a démontré que le souvenir du message publicitaire sur Internet était comparable à celui obtenu avec la presse écrite ou la télévision.Qu’est-ce qui a changé dans l’organisation de l’IAB depuis votre arrivée ?L’évolution récente du bureau de l’association a pour objectif de nous permettre de gérer au mieux l’ensemble des travaux que nous souhaitons mener cette année. Pour cela, trois commissions permanentes, associées à des projets temporaires viennent se substituer aux huit groupes de travail existants.Qu’est-ce qui vous fait croire à ce nouveau média ? Internet ouvre de nouvelles voies en termes de communication. La plus immédiate est bien évidemment l’interactivité.
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