Près du quart des internautes (23,9 %) affirme avoir consulté un guide d’achat lors des 30 derniers jours. Derrière ces sites, on retrouve des comparateurs de prix tels Kelkoo et Toobo, ou des guides thématiques comme Leguide.com. Toutefois, si leur usage semble s’être banalisé, ce sont plutôt les internautes experts qui y ont recours. Ainsi, 63,6 % des utilisateurs se connectent au moins une fois par jour, contre 47 % pour l’ensemble des internautes. Le temps d’utilisation du réseau chaque mois montre ces différences : 28,7 heures pour le visiteur des guides d’achat contre 20 pour le surfeur lambda. Si on ne constate aucune différence quant à l’origine géographique des visiteurs de ces guides par rapport à l’ensemble de la population, l’écart est en revanche très important sur les critères socioprofessionnels ou le taux d’équipement. Ainsi, 52,1 % des utilisateurs de ces guides appartiennent aux CSP + (contre 46,8 % en moyenne). Véritable technophile, cette population dispose à 32 % d’un WAP (contre 25,6 %), à 49,8 % d’un lecteur DVD (contre 39,1 %) et à 47,6 % d’un graveur de CD (contre 37,8 %). Conséquence logique, elle consulte davantage les sites marchands en liaison avec ces équipements : ainsi, 60,1 % des internautes visitant un guide d’achat se rendent aussi sur les sites des distributeurs informatiques (contre 31,5 % en moyenne).
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