La guerre entre TikTok et Netflix sera la saga de l’année 2023, prévenait déjà la société d’analyse de données Insider Intelligence en janvier dernier. Bien que ces deux géants ne soient pas sur le même marché, l’un étant un réseau social, l’autre une plate-forme de streaming, les deux sociétés sont au coude à coude pour gagner notre temps et notre attention. Une nouvelle étude réalisée aux États-Unis, parue jeudi 2 mars, est venue apporter de nouveaux éléments qui nourrissent cette compétition. Netflix est toujours (ou encore, selon les points de vue) en tête (avec 62 minutes de temps passés quotidiennement pour les plus de 18 ans), suivi de près par TikTok (58 minutes). YouTube, malgré la mise en place de ses « Shorts » censés imiter le service de vidéos courtes du réseau chinois, est à la traîne, avec 48,7 minutes regardés chaque jour par les Américains interrogés.
Il n’y a donc plus que quatre minutes de différences entre les deux acteurs, TikTok, avec sa centaine de millions d’utilisateurs américains, se rapprochant mois après mois de Netflix. Ces chiffres s’expliquent d’abord parce que la société fondée par Reed Hastings, après des années de croissance, est arrivée, en terme d’audience, sur un plateau, du fait de la concurrence de plus en plus féroce des autres plateformes de streaming. Depuis 2022, celle qui reste le leader mondial du streaming a multiplié les mesures pour tenter de gagner de nouveaux abonnés et diversifier ses sources de revenus. Elle a ainsi annoncé la fin du partage des comptes, la mise en place d’abonnements avec publicité moins chers, ou encore des baisses de prix d’abonnements dans certains pays – la France n’en faisant malheureusement pas partie.
TikTok gagne de plus en plus d’utilisateurs, y compris chez les adultes
De l’autre côté, TikTok est au contraire en phase de croissance, bien que la société appartenant au géant chinois ByteDance pourrait être stoppée dans sa lancée. Elle est dans le viseur des autorités américaines : la Maison Blanche envisagerait d’interdire, sur le sol américain, la plate-forme. Car si le réseau social de vidéos courtes a, à l’origine, d’abord séduit les jeunes, il a ensuite gagné la ferveur des adultes. Même si l’agence ne donne aucun chiffre sur l’audience des mineurs, « d’autres sources et les multiples tentatives de TikTok de traiter le temps passé suggèrent que les chiffres de ce groupe démographique sont beaucoup, beaucoup plus élevés que ceux des adultes », explique la société sur son site. Les utilisateurs de la génération Z (les moins de 25 ans) y passent chaque jour 1 heure et 19 minutes, contre 45 minutes par jour pour les 25 – 54 ans.
Autre élément qui a son importance : l’étude montre que les Américains regardent plusieurs écrans à la fois. Ils seraient actifs sur TikTok, pendant que Netflix jouerait en fond. Cette précision devrait intéresser les annonceurs, qui pourraient demander des baisses de prix pour les formules à abonnements de Netflix, si ses utilisateurs ont, en fait, leurs yeux rivés sur… TikTok.
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Source : Rapport d'Insider Intelligence
