Sur les sites web de fournisseurs, un service de cartographie pour localiser les magasins de revendeurs peut représenter un avantage concurrentiel. C’est la position de Grunding France, qui a adopté le service de Via Michelin. “Nous avons ouvert notre service avec la centaine de revendeurs qui ont participé à notre campagne d’affichage sur les Abribus, mais nous allons l’étendre à l’ensemble du réseau de distribution”, annonce Céline Hauguenois, du service communication et marketing de Grundig France. La société a fait le choix de Via Michelin surtout pour la qualité de sa cartographie. “Il est facile, par des jeux de zoom, de repérer une adresse sur une carte, souligne Céline Hauguenois. Par contre, un service comme Mappy répond plutôt à une recherche d’itinéraire. Ce qui n’était pas notre but.” Il a ensuite fallu mettre en place le service et intégrer les bases de données. Cela nous a été facilité par le support de Via Michelin.Grunding a commencé avec le module de géolocalisation. Il ajoutera par la suite le module On-Line Manager, qui permettra à Céline Hauguenois d’actualiser directement en ligne la base de données du réseau de revendeur. Mais la fonction de recherche d’itinéraire n’est pas à l’ordre du jour. Grunding a payé au départ 6 900 euros pour la mise en ?”uvre du système, le module de géolocalisation et la consultation de cinquante mille pages par an. La deuxième année, il paiera environ 6 000 euros pour le même trafic, avec l’ajout du module On-Line Manager. Pour Via Michelin, l’intégration payante de ses bases de données cartographiques dans les sites web des entreprises pour des services de géolocalisation est l’un des axes de sa stratégie. La filiale à 100 % du groupe Michelin vise, en effet, l’Europe de l’Ouest, et elle compte également des clients en Grande-Bretagne, en Allemagne et en Espagne.
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