Une grown up est l’inverse d’une start down : c’est une start up qui a réussi à passer l’e-krach. Autrement dit, c’est une jeune pousse qui non seulement a survécu aux turbulences économiques d’internet, mais qui grandit et prospère tant en taille, qu’en chiffre d’affaires et en clientèle. Aujourd’hui, fleurissent sur le net de jeunes entreprises qui s’autoproclament grown up, sans répondre forcément à cette définition. Elles essayent simplement d’échapper à la connotation négative qui entoure le terme désormais galvaudé de start up.
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