Les spécialistes des petites annonces clament haut et fort que le papier n’est pas mort, qu’il a toujours de beaux jours devant lui. Certes, mais, depuis le début de l’année, chacun accélère sa stratégie Web. Le
marché global de la presse gratuite d’annonces s’est chiffré en 2004 à 0,75 milliard d’euros selon la direction du développement des médias, un organisme sous tutelle du ministère de la Culture et de la Communication.Le petit jeu actuel consiste à poser ses pions sur les différents secteurs de l’annonce gratuite sur le Web : l’automobile, l’immobilier, l’emploi, les annonces généralistes ou bonnes affaires, voire
les rencontres. La Comareg ?” éditeur du généraliste ParuVendu en ligne et de 250 publications papier ?” a racheté le 19 septembre dernier le site dédié aux annonces d’emploi pour les cadres,
CarriereOnline. ‘ Nous voulons nous développer sur Internet par croissance interne ou organique, ce sera notre grand objectif 2006 ‘, assure Ludovic Poli-Carrière, directeur de ParuVendu.fr.
‘ On a choisi de se développer sur l’emploi, qui est un marché bien existant et avec un potentiel de croissance intéressant. Mais on pourrait le faire sur d’autres segments, comme sur
l’immobilier. ‘De son côté, Spir Communication ?” qui édite en même temps les sites de Logic-immo et TopAnnonces ?” a acquis le 14 septembre le leader en petite annonces automobile Caradisiac. ‘ Nous
n’enterrons pas le print, bien au contraire, mais nous nous devons d’avoir une vision à 180 degrés, explique Laurent Tournon, directeur général de Spir Communication. L’acquisition de Caradisiac est une
première étape, nous voulons créer un pôle Web avec d’autres acquisitions ou créations en interne, sur les thématiques de l’immobilier, des bonnes affaires, des rencontres ou de l’emploi. Mais aussi d’autres thématiques,
comme les communautés sociales ou géographiques. ‘
Une réduction du poids du papier
La concentration du marché des petites annonces est un mouvement de fond. Sur l’emploi, le feu vert a été donné en février dernier par Monster avec l’acquisition de E-mailjob. Les challengers historiques aussi comptent ne
pas rater le virage du Web. C’est le cas du groupe Belles Demeures ?” éditeur de publications payantes d’annonces ?” qui s’est offert A vendre à louer et 123 immo en janvier dernier.’ La presse papier sur l’immobilier ne peut que se réduire, 80 % des personnes recherchant un bien passent par Internet, remarque Marie Winter, directrice marketing et communication du
groupe. L’objectif de tout le monde aujourd’hui est de se développer en ligne. Nous savons que nous avons six mois à un an pour négocier le tournant. La vente en kiosque baisse doucement, mais nous allons mettre tout de même
l’accent sur le recrutement Web, en audience et pub. ‘Entre les challengers 100 % Web qui ont parfois très vite installé leur marques ?” comme Poliris avec Seloger ?” et les autres intervenants, les rubriques annonces des annuaires Web par exemple (tels MSN auto ou
Yahoo! auto), les acteurs historiques du marché ont tout intérêt à poursuivre leurs efforts de développement online.
| Les acteurs des petites annonces en ligne | ||||
| Sociétés /secteurs | Généralistes | Immobilier | Emploi | Automobile |
| Belles Demeures ?” A vendre à louer | A vendre à louer (racheté en 2005) 123 immo (racheté en 2005) | |||
| DMIS | Vivastreet (n?’ 3) | |||
| Keljob | Keljob (n?’ 2) Webcible (racheté en 2005) | |||
| La Comareg | ParuVendu (n?’ 1) | CarriereOnline (racheté en 2005) | ||
| Monster | Monster (n?’ 3) E-mail Job (racheté en 2005) | |||
| PAP | PAP (n?’ 2) | |||
| Poliris | Se loger (n?’ 1) Immostreet | |||
| Spir Communication | Logic-immo (n?’ 3) Top Annonces (n?’ 5) | Caradisiac (n?’ 1) (racheté en 2005) n?’1 site auto | ||
| Trader Classified Media | Jannonce (n?’4) La Centrale (n?’2) | La Centrale auto (n?’ 2) | ||
nombre de visiteurs uniques de chaque site.
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