En prenant une part majoritaire du capital de GrosBill à la
fin août, Auchandirect, le supermarché en ligne du groupe Auchan, comptait profiter de l’expertise de l’e-commerçant dans les produits informatiques et le laisser évoluer de manière
indépendante. D’autant qu’Auchandirect vend uniquement de l’alimentaire et absolument pas de produits technologiques. Le directeur général de Auchandirect, Jean Monnier, vient néanmoins d’être nommé directeur général de GrosBill.Une double casquette qui n’implique ‘ ni projet de rationalisation, ni fusion, assure Jean Monnier. Les deux enseignes restent séparées, avec deux stratégies différentes, deux offres et
services différents.’ Cette nomination n’est cependant pas anodine. Elle relève d’une réflexion en cours sur le développement de ‘ synergies commerciales ‘. C’est-à-dire garder les
deux marques, les deux types de clientèle mais faciliter le passage d’habitués d’une enseigne vers l’autre. Par le biais, par exemple, d’avantages, de promotions et de services de fidélisation croisés. Les deux sites visent aussi la clientèle
parisienne, ce qui facilite le principe d’une direction commune.Cette nomination s’inscrit donc dans une volonté de donner une cohérence aux activités en ligne du groupe Auchan. Qui ne se limitent d’ailleurs pas à Auchandirect et GrosBill. Début septembre, Egg France, la banque en ligne rachetée
l’an dernier par la banque Accord, une filiale dAuchan, a été relancée sous le nom de Oney.fr. Ses services de cartes bancaire et de crédit servent déjà de moyens de paiement sur GrosBill.
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