Google fait son entrée dans la publicité télévisée grâce à un accord passé lundi avec Echostar Communications, l’un des principaux opérateurs de télévision par satellite américain. Les deux groupes entendent créer à partir de mai un
système automatisé d’achat, de vente et de diffusion des publicités télévisées, complété par un outil de mesure de leur impact, sur le réseau national Dish Network d’Echostar, qui regroupe 125 chaînes.Google, dont les systèmes de liens sponsorisés sur Internet (AdWords et AdSense) ont transformé la publicité en ligne, compte apporter le même degré de mesurabilité aux médias off line, comme la radio ou la presse,
et donc désormais à la télévision. L’objectif de Google TV Ads est de permettre aux annonceurs de mieux cibler leurs publicités auprès du public, en fonction des horaires de diffusion, des chaînes, des régions géographiques, etc.Les données sur le comportement des téléspectateurs seront recueillies par le décodeur satellite fourni par Echostar à ses abonnées. Les informations (nombre de spots visualisés, partiellement ou totalement) seront ensuite analysées et
chaque annonceur sera en mesure d’évaluer l’efficacité de ses campagnes.
Un marché de 70 milliards de dollars
Les analystes pensent toutefois que Google risque d’avoir moins de chance avec les réseaux câblés géants de Comcast, de Time Warner Cable ou de Cox Communications, soucieux de préserver la confidentialité de leurs données sur le
comportement du téléspectateur et de les monnayer auprès des annonceurs. Il est en outre confronté sur ce marché à Nielsen Media Research, cabinet d’études spécialisé dans la mesure des audiences aux Etats-Unis, et à des start-up dynamiques telles
que Spot Runner, appuyée par les agences de publicité WPP et Interpublic ainsi que par le réseau télévisé CBS.Tous ces intervenants se battront sur un marché américain de la publicité télévisée évalué à 70 milliards de dollars annuels (environ 53 milliards d’euros) et qui reste de loin le plus prisé par les annonceurs. Une fois bien
établi outre-Atlantique, le partenariat de Google entend se développer à l’étranger, mais sans encore de calendrier précis.
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