Depuis 2020, Google promettait de supprimer les cookie tiers dans Chrome, le navigateur web le plus populaire au monde. Une opération plus difficile à faire qu’à dire : la publicité permet à tout un pan de l’internet et à des millions de personnes de vivre (ou parfois simplement survivre) au sein d’une industrie qui pèse des dizaines de milliards de dollars. Pas question de faire n’importe quoi, mais pour autant le statu-quo ne semblait plus possible.
Tours et détours
Les cookies tiers posent en effet la question du suivi de l’internaute à son insu. Sans oublier les problématiques réglementaires comme le RGPD en Europe ou des textes similaires ailleurs dans le monde (comme en Californie). Bref, Google avait tout intérêt à trouver une solution de remplacement, ce d’autant que Safari et Firefox bloquent déjà les cookies tiers par défaut. Au fil des ans, l’entreprise a proposé plusieurs alternatives, la dernière étant la Privacy Sandbox, un mécanisme conçu pour préserver la vie privée tout en maintenant un web financé par la publicité.
Après bien des atermoiements, Google a annoncé en juillet dernier que finalement, Chrome ne tuera pas les cookies publicitaires. À la place, le géant du web a proposé une fenêtre d’options donnant à l’utilisateur le choix d’accepter ou pas les cookies tiers. Une fenêtre qui ressemble, dans l’idée, à ce qu’Apple a implémenté dans iOS depuis quelques années.
La saga connait un nouveau rebondissement : Anthony Chavez, vice-président pour la Privacy Sandbox, a en effet annoncé que Chrome ne déploiera pas le fameux écran de demande de suivi publicitaire. La gestion des cookies reste cantonnée aux paramètres de confidentialité du navigateur. Tout change, rien ne change donc.
Le dirigeant reconnait que l’approche envisagée l’été dernier ne faisait pas l’unanimité au sein de l’industrie — des « perspectives divergentes », euphémise-t-il. Google maintient toutefois la Privacy Sandbox, dont le rôle pourrait être différent. Une nouvelle feuille de route sera annoncée dans les mois à venir, après consultation des partenaires et des régulateurs.
« L’adoption de technologies renforçant la confidentialité s’est accélérée, de nouvelles opportunités ont émergé pour protéger la navigation des utilisateurs grâce à l’IA, et le cadre réglementaire a considérablement évolué à l’échelle mondiale », explique-t-il pour justifier ce nouveau changement de pied. Chrome continue toutefois d’enrichir son mode Incognito, qui bloque déjà les cookies tiers. Une nouvelle fonctionnalité, la protection par IP, est attendue pour le troisième trimestre 2025.
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Source : Google
