Société spécialisée dans la mesure d’audience, XiTi publie les résultats d’un
audit mené en octobre dernier auprès d’un échantillon important de 822 sites français. Bilan : la majorité des visites enregistrées proviennent encore
d’un accès direct aux sites (52,8 %), suivies par les accès depuis un moteur de recherche (23 %). Mais 4,3 % des visites font suite à un clic sur un lien sponsorisé, un outil marketing visiblement plus efficace que l’e-mail
promotionnel (2,2 % des visites) ou la publicité (2,1 %).
XiTi relève également que 60,6 % des visites engendrées par les liens sponsorisés sont à attribuer au système de Google, devant celui de Yahoo!, de Miva ou de MSN. Les liens sponsorisés de Google seraient en outre plus générateurs de
visites (87 %) lorsquils sont affichés sur le moteur de recherche Google grâce au système Adwords, que sur des sites de contenu (Google AdSense).
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