Finies les campagnes de promotion à l’aveugle, les mots-clés achetés en pure perte et les annonces non cliquées. Avec Google Insights, le dernier outil statistique livré par le géant du Web, les internautes vont pouvoir paramétrer au
mieux leurs dépenses publicitaires en ligne… ou simplement satisfaire leur curiosité.Nouvelles visualisations géographiques, filtres par catégories, popularité des recherches, Google Insights met à la portée du quidam (maîtrisant l’anglais) ce qui était auparavant réservé aux professionnels. En
apparence tout du moins. La preuve par l’exemple. Avec un terme à connotation multiple comme Chelsea.Si vous êtes fan de ballon rond, et spécialisé dans le merchandising du club londonien : autant éviter d’emblée la confusion avec Chelsea Girls (le film de Paul Morrissey et Andy Warhol
sorti en 1966) ou avec le légendaire Chelsea Hotel de New York. Sur Google Insights la simple sélection du mot ‘ soccer ‘ (traduction américaine du mot ‘ football ‘)
permet de circonscrire la recherche au strict nécessaire. Il est également possible de choisir sur quelle période afficher les requêtes tapées par les internautes.
Une somme statistique considérable
Dans quel pays (voire dans quelle région) Chelsea suscite le plus d’intérêt à un moment donné ? Le club dirigé par Roman Abramovitch est-il plus populaire que celui entraîné par Arsène Wenger, Arsenal ? Quelles sont les
recherches les plus fréquentes associées au terme ‘ soccer ‘ au Royaume-Uni ces trois derniers mois ? Quels sont les centres d’intérêt des internautes qui tapent
‘ Chelsea ‘ dans leur moteur de recherche préféré ?Google Insights a réponse à tout. Cela montre l’étendue des statistiques mises à disposition des annonceurs et autres responsables marketing par le moteur. Reste pour chacun à analyser ces données à l’aune de ses besoins et de ses
moyens.
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