Dans l’univers de la publicité en ligne, il y avait jusqu’à présent deux mondes bien distincts : celui des
liens publicitaires sous forme de texte, qui relèvent plutôt du marketing direct en cherchant à faire vendre des biens ou des services, et celui des publicités sous forme de
bannières, de fenêtres ou de bandeaux, conçues pour améliorer la notoriété des marques. Deux mondes entre lesquels Google va poser sa propre passerelle.Depuis le 25 avril et jusqu’au 17 mai, la société propose à certains annonceurs d’utiliser, en version bêta, un
nouveau service décliné en trois outils. Le premier, dit de ‘ ciblage de site ‘, autorise l’entreprise à sélectionner parmi les membres du réseau
AdSense de liens publicitaires de Google (ils sont plusieurs centaines en France, comme Telerama.fr par exemple) les sites de contenu sur lesquels elle souhaite afficher ses bannières. Cette nouvelle fonction se veut complémentaire de la vente de
mots-clés.Deuxième nouveauté : Google commercialisera ces encarts publicitaires sous cinq formats différents, dont la bannière. Pour l’heure, la vente de visuels animés ne sera pas possible.Troisième nouveauté enfin : le mode de commercialisation de ces espaces de publicité. Le moteur complète en effet le traditionnel coût par clic associé aux liens sponsorisés par un paiement au coût par mille impressions
?” une impression correspondant à l’affichage sur l’écran de l’internaute d’un encart publicitaire.
Un mini tremblement de terre
‘ Les annonceurs étant facturés chaque fois quune annonce ciblée sur des sites apparaît, ils ont tout intérêt à afficher des publicités intéressantes pour les visiteurs des sites sélectionnés ‘, se
justifie Google sur son site, soucieux de ne pas ‘ polluer ‘ la consultation des sites de contenu pour les internautes. Google se réservera d’ailleurs le droit de vérifier l’adéquation entre les publicités proposées et les
sites visés par l’annonceur.Pour le directeur commercial de la régie publicitaire d’un des premiers médias de France, c’est un mini tremblement de terre qui se prépare : ‘ Google offrira aux annonceurs la possibilité de gérer
leurs campagnes de communication sur une échelle mondiale, tout en touchant des audiences très précises. C’est le mariage de la publicité et du marketing direct ! Et cela risque fort de court-circuiter partiellement les réseaux de vente
d’espaces publicitaires en ligne. ‘La force du système est double à ses yeux. Les annonceurs définiront le prix maximum qu’ils sont prêts à payer pour que leurs publicités s’affichent et, là où aujourd’hui une régie impose à ses clients un bouquet de
sites, ils choisiront les sites adaptés à leur campagne de communication.
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