Il aura fallu près de quatre années à Google pour y arriver. Début 2020, la firme de Mountain View avait annoncé son intention de mettre un terme à l’utilisation des cookies tiers dans son navigateur Chrome pour 2022. Elle avait finalement modifié sa feuille de route et décidé de repousser l’échéance à la fin de l’année 2023. Officiellement, il s’agissait de laisser suffisamment de temps aux différents acteurs du Web pour comprendre son initiative Privacy Sandbox qui remplacera les cookies tiers utilisés pour le ciblage publicitaire.
Quatre ans de rebondissements pour mettre fin aux cookies tiers dans Chrome
Le feuilleton de tous ces changements techniques a d’ailleurs connu plusieurs rebondissements. Au départ, Google avait imaginé pouvoir remplacer les cookies tiers par un nouveau système de ciblage publicitaire appelé FLoC (Federated Learning of Cohorts). Plutôt que de cibler des utilisateurs individuels, celui-ci ciblait des groupes anonymes de plusieurs milliers d’utilisateurs.
Mais cette technologie de ciblage publicitaire a très rapidement fait grincer des dents du côté des éditeurs de navigateurs Web. Pour la majorité des acteurs, FLoC risquait d’exposer encore plus les informations privées des utilisateurs et de faciliter le fingerprinting. Devant cette levée de boucliers, Google avait finalement jeté l’éponge et abandonné FLoC. Pour remplacer ce système, l’entreprise avait alors imaginé une nouvelle technique, Topics, dont les contours étaient plus clairs, et surtout qui corrigeait les principaux défauts reprochés à FLoC.
À quinze jours de la date butoir, Google a tenu parole et vient d’annoncer la mise en place de ce processus de transition qui éliminera à terme tous les cookies tiers de son navigateur Web Chrome.
Les cookies tiers, une histoire ancienne avant la fin 2024
À partir du 4 janvier 2024, Google commencera à tester Tracking Protection, la première étape de son initiative Privacy Sandbox. Cette nouvelle fonctionnalité, qui sera déployée dans un premier temps pour 1 % des utilisateurs de Chrome dans le monde, vise à limiter le suivi intersite en limitant l’accès des sites Web aux cookies tiers par défaut.
Google indique que les utilisateurs qui participeront au test de la fonction Tracking Protection seront choisis au hasard. Si vous avez la chance d’en faire partie, vous verrez apparaître une notification dans Chrome vous informant de votre sélection, aussi bien sur Chrome desktop que sur Chrome sur Android.
Tous les cookies tiers seront alors restreints par défaut. Néanmoins, il est possible que certains sites Web refusent de fonctionner correctement sans ces fameux cookies tiers. Si c’est le cas, et que vous vous retrouvez, par exemple, à rafraîchir une page plusieurs fois d’affilée, Chrome détectera le problème et vous proposera de réactiver les cookies tiers momentanément pour vous permettre de visualiser la page demandée.
Enfin, à compter du deuxième semestre 2024, Google étendra ce nouveau fonctionnement de Chrome à l’ensemble des utilisateurs pour éliminer progressivement tous les cookies tiers.
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Source : Google
