Vous ne connaissez sans doute pas les sociétés Quova et Infosplit. Elles, si. Spécialisées dans la géolocalisation des internautes, ces deux start-up se chargent d’expliquer à leurs clients d’où proviennent physiquement les visiteurs
passant sur leurs sites Web. Elles ont récemment fusionné, signe de plus d’un marché en pleine agitation.Créée par des Français à New York, Infosplit date de 1999. De son côté, Quova est née en Californie quelques mois après, en l’an 2000. Les technologies de ces deux sociétés reposent sur le même principe : en croisant des données
comme l’adresse IP, le temps de réponse à diverses requêtes Web et les caractéristiques de leurs fournisseurs d’accès à Internet, elles peuvent indiquer avec une assez bonne précision le lieu
de résidence d’un internaute. Un concept qui attire des clients très variés.Quova a ainsi vendu son produit à la Major League Baseball (MLB), le principal championnat de base-ball américain. Celui-ci autorise la diffusion sur Internet, mais ne veut pas de retransmission dans certaines zones. Avec Quova, la MLB
peut du coup empêcher un internaute new-yorkais d’écouter en ligne un match des New York Mets.La start-up californienne compte aussi parmi ses clients les suédois de Vin & Sprit AB, qui commercialise la vodka Absolut. Sa promotion sur Internet doit tenir compte des réglementations nationales sur l’alcool et diffère donc
en fonction du pays d’origine des internautes.En fusionnant avec Infosplit, Quova se pose comme l’un des derniers spécialistes de ce secteur. Un secteur qui commence à se trouver
sous les feux de l’actualité, depuis que Google a décidé d’ajouter la géolocalisation à son service de liens promotionnels AdWords. Utilisant la technologie de Digital Envoy, le
moteur de recherche permet à un internaute new-yorkais de voir s’afficher l’URL dun site vantant une pizzeria locale. Quelques jours avant, Yahoo! avait lancé son propre service de géolocalisation. Internet se fait local.
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