Plus de 33 millions d’Européens ont navigué sur les sites marchands depuis leur domicile pendant la période de Noël. Avec respectivement 10 et 9 millions de visiteurs uniques sur les sites de commerce de détail, les Allemands et les Britanniques représentent les plus gros utilisateurs. Par ailleurs, la majorité des pays européens enregistre sur cette période une croissance de la fréquentation des sites supérieure à 40 %. Amazon touche plus de 10 % de la population des internautes en Allemagne, au Royaume-Uni et en France. LHexagone est le seul pays où trois sites ( fnac.com, alapage.com et amazon.fr) dominent la catégorie de commerce de détail, avec plus de 10 % de pénétration chacun [voir ci-contre].
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