Baptisé Internet Adwatch, cet outil est déjà opérationnel en Grande-Bretagne depuis 1998. En France, c’est le troisième à être mis en place. Secodip, avec Adnettrack, et Netcrawling, avec LemonAd, proposent leur service de pige de publicité en ligne depuis plusieurs mois.Adwatch surveille 750 sites répartis en Allemagne, en France et en Grande-Bretagne, contre 330 pour LemonAd et 200 pour Secodip. Trois types d’observatoire sont proposés : une base de données sur les annonceurs et leur publicité, accessible sur le Web ; un rapport mensuel sur les principaux annonceurs, et le prix estimé de leur campagne ; et, enfin, des alertes hebdomadaires sur les campagnes en cours d’annonceurs présélectionnés par les clients de Forrester. L’abonnement annuel aux trois services revient à environ 10 000 dollars.Adwatch est capable de détecter aussi bien les bannières que les boutons, les interstitiels, les fenêtres pop-up et, enfin, la nouveauté de l’année, les superstitiels ?” les fenêtres qui se promènent sur l’écran.Ces objets publicitaires sont repertoriés par un agent intelligent, puis vérifiés par une équipe de consultants. En deux ans, la base de données a stocké plus de 6,5 millions d’éléments.Par rapport à ses concurrents, Forrester sera le premier à faire figurer dans ses fiches le montant estimé de la campagne. Enfin, lors d’une consultation en ligne, il est possible de créer des tableaux croisés pour comparer les stratégies de plusieurs annonceurs à la fois.
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