D’après une étude menée par le cabinet d’études Forrester Research (*), 70 % des annonceurs donnent leur préférence budgétaire aux sites portails (**) affichant les meilleurs taux de fréquentation. Du coup, ce sont les portails vedettes comme Yahoo!, Wanadoo et T-Online, en tête du top 10 des sites européens, qui focalisent une part importante des investissements marketing.Cette situation devrait perdurer puisque 70 % des personnes interrogées s’estiment satisfaites de leur collaboration avec ces sites et affirment vouloir reconduire leurs engagements.En revanche, les portails qui ne figurent pas parmi les leaders européens devraient accuser une baisse. En effet, les annonceurs estiment que pour un rendement obtenu souvent plus faible, les efforts à déployer sont plus importants.Le développement d’Internet devrait accentuer ce phénomène : les internautes se désintéresseront des portails généralistes pour privilégier des sites plus ciblés répondant mieux à leurs centres d’intérêt. Ainsi, des sites comme World Online et AltaVista qui, en termes de fréquentation, figurent pourtant parmi les dix premiers sites européens devraient souffrir de ce phénomène.Forrester prévoit que la situation de la France et de l’Allemagne devrait bientôt se rapprocher de celle de la Grande-Bretagne où les trois premiers portails rassemblent à eux seuls 14 % du trafic et 39 % des recettes publicitaires en ligne.
* L’étude a été menée auprès d’une quarantaine dannonceurs qui dépensent en moyenne 495 000 euros (environ 3 millions de francs) sur des portails européens.** Forrester Research définit les portails comme des sites généralistes qui guident les internautes dans leurs recherches et fournissent un contenu de base ainsi que des services de communication et de e-commerce.
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