La nouvelle de la mort des cookies tiers dans Chrome a été très exagérée ! Google a en effet annoncé que les cookies publicitaires ne seraient tout compte fait pas supprimés dans le navigateur web, le plus populaire au monde. Leur fin devait pourtant être inéluctable en 2022, mais ils s’accrochent à la vie et plusieurs reports ont dû être mis en place, repoussant l’échéance au début de 2025.
Et puis finalement non.
Lire Nouveau report pour la fin des cookies publicitaires dans Chrome
Anthony Chavez, le vice-président Privacy Sandbox, revient sur la promesse faite il y a quatre ans ; à la place, Google a l’intention de lancer « une nouvelle expérience dans Chrome qui permettra aux utilisateurs de faire un choix éclairé applicable à l’ensemble de leur navigation sur le web ». Les internautes pourront modifier leur choix à tout moment.
Cette nouvelle « expérience » ressemble beaucoup à celle d’Apple qui, depuis avril 2021 et iOS 14.5, exige des développeurs qu’ils collectent l’assentiment des utilisateurs pour collecter leurs données personnelles — et afficher des publicités ciblées. On verra ce qu’il en sera lorsque Google en aura terminé de ses discussions avec les régulateurs et l’industrie, ce qui risque de prendre pas mal de temps.
Les éditeurs de sites web en particulier, qui sont les premiers concernés par la disparition des cookies publicitaires, commençaient à désespérer de cette Privacy Sandbox, une initiative visant à remplacer ces fameux cookies par un système permettant un suivi publicitaire plus respectueux de la confidentialité des utilisateurs. Un système qui nécessite des ressources pour son implémentation, et dont la mise en œuvre globale était reportée sans cesse. Un coup pour rien, alors ? Pas tout à fait.
En parallèle des cookies publicitaires qui resteront donc en place, Google va poursuivre ses travaux autour de la Privacy Sandbox. Les régulateurs britanniques en particulier avaient soulevé un certain nombre de préoccupations concernant ce projet de suppression des cookies publicitaires (à ne pas confondre avec les cookies « first party » indispensables au bon fonctionnement des sites web).
« Nous avons développé la Privacy Sandbox dans le but de trouver des solutions innovantes qui améliorent significativement la confidentialité en ligne tout en préservant un internet financé par la publicité qui soutient un écosystème dynamique de publications, relie les entreprises à leurs clients, et offre à chacun de nous un accès gratuit à une vaste gamme de contenus. » Anthony Chavez
Google recommande aux développeurs web de continuer à s’investir dans la Privacy Sandbox, dont les APIs resteront disponibles. Des contrôles de confidentialité supplémentaires vont apparaitre dans le navigateur, notamment une option de protection de l’adresse IP dans le mode Incognito.
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Source : Google
