On sait que les Français ne se précipitent pas pour acheter des ordinateurs, mais, là, très franchement, les fabricants de PC ne savent plus quoi inventer pour les y pousser. Bien sûr, je mets IBM à part, qui essaye gentiment de nous vendre son portable R30. Le slogan : “C’est déjà Noël.”La promesse : ” Jusqu’au 21 décembre, achetez le tout nouveau ThinkPad R30, parfait équilibre entre polyvalence et mobilité. Bénéficiez de la livraison gratuite et, pour 1 euro de plus, recevez un lecteur de disquette Ultrabay 2000. “On saluera la sobriété technique du propos, la cohérence promesse/produit/ stratégie. Pour un bidule qui vaut 1990 euros hors taxes, et un budget pub qui, en principe, permet de faire autre chose que de recopier la notice technique, on se dit que, pour une fois, ce n’est pas le consommateur qui s’est fait avoir…D’autres marques, hélas ! s’engagent sur une pente plus discutable. Fujitsu par exemple, qui nous propose son Lifebook C-6637, processeur 1.0 GHz. L’image : une jeune fille laisse filer, par une fenêtre embuée, son regard vague vers un amant imaginaire. Le slogan : “Coup de foudre au carré” (pourquoi au carré ?).Les féministes vont râler mais, quand on regarde le visuel, on est rassuré. La jeune fille est habillée et l’ordi, lui, n’a pas de sexe.Cela ne durera pas. Certaines marques se lâchent. Comme Sony :“Il se blottit au creux de la main et, quand vous l’aurez effleuré, vous ne pourrez plus le lâcher.”On parle là, bien sûr, du CMD-Z7, un téléphone.Tout cela, certes, reste nettement plus subtil que la pub pour la glace Magnum (” Elle fera de vous un homme “). Mais, à force de jouer sur les sentiments, on finit par dépasser les bornes. Sagem : ” Marie S. adore quand ça vibre. “ Signature : ” Mobiles Sagem : les objets du plaisir. “Une fois parvenu à ce genre de percée créative, on imagine les déclinaisons illimitées qui s’offrent à nous. De la plus fine ?” “Mobiles Sagem : passez en mode mains libres” ?” à celle, un poil plus directe, si j’ose dire : “Abusez-vous bien.”Mais peut-être est-ce une bonne nouvelle ? Vu la façon dont, grâce à ce type de relâchements, se vendent les voitures (“Couchez-vous sous un top model”), les barres chocolatées (“Désormais, le plaisir n’est plus une question de taille”) et les crèmes Babette (“Je la lie, je la fouette, et parfois elle passe à la casserole”), on se dit qu’il y a là un gisement d’imaginaire collectif qui, s’il était exploité, devrait permettre à la France de sortir de son sous-développement technologique et faire en sorte que nos compatriotes achètent en masse des PC, des PDA et des abonnements internet.On pourrait, pour accélérer le processus, réunir Catherine Millet et Michel Houellebecq et leur demander de réfléchir à un spot télé. On les enfermerait tous les deux dans un central France Télécom pendant deux jours, et il en sortirait sûrement un scénario puissant.Du genre : Un homme, Gabriel, la trentaine, ingénieur informatique, retrouve une vieille copine de lycée, Ana, prof d’anglais. La scène se passe dans un cybercafé, à Sophia-Antipolis :
?”“Alors, Gab, t’es heureux dans la vie ?
?” Oui, Ana. Figure-toi que j’ai une nouvelle liaison.
?” Top ! Et ça marche mieux qu’avant ?
?” Sans problème. La connexion s’est faite supervite. Vraiment, l’ADSL, c’est génial.
?” Une déesse, quoi, tu dis ?
?” L’ADSL, je dis. C’est une technique de com. Une simple touche et, en un déclic, t’y es…
?” Oui ? Et ça va vraiment si vite ?
?” Je t’assure. On va bientôt passer à deux mégabits par seconde.
?” Gabriel, enfin ! Comment peux-tu dire des choses pareilles ?”À ce moment-là, Ana bascule en arrière, se renverse sur le dos et pousse un cri : ” Yahoo! ” Signature : ” L’ADSL de France Télécom. Deux mégabits par seconde de pur plaisir. “ou, au choix, selon la cible :
“Avec l’ADSL de France Télécom, faites l’amour à haut débit. “
🔴 Pour ne manquer aucune actualité de 01net, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
