Dans un communiqué annonçant le report de son introduction en Bourse, la semaine dernière, le groupe avait déclaré que“la structure actuelle du capital d’Europ@web ainsi que le soutien de Groupe Arnault lui fournissent amplement les fonds nécessaires à la poursuite de ses opérations, y compris des prises de participation dans de nouvelles sociétés.”La structure d’investissement de Bernard Arnault n’a pas perdu de temps à en faire la démonstration, puisqu’elle annonce, ou officialise, aujourd’hui huit opérations (voir encadré en bas de l’article). Certaines de ces participations avaient déjà été dévoilées par les start-up concernées elles-mêmes.Selon Pierre Louette, directeur marketing et communication chez Europ@web, le report de l’introduction en Bourse s’explique par ” des discussions en cours sur d’éventuels rapprochements stratégiques “. Il ajoute qu’il pourrait y avoir lieu de reconfigurer le groupe si ces discussions aboutissaient, et qu’une entrée en Bourse n’est donc souhaitable pour le moment. Dans le doute, il ne souhaite pas confirmer si l’introduction aura bien lieu en automne ou non.
Campagne de notoriété de 20 millions de francs
Pierre Louette se déclare satisfait de la campagne de publicité généraliste menée du 15 mai au 15 juin dans la presse quotidienne régionale, des hebdomadaires nationaux et sur Internet.“Nous avons un positionnement complexe et original. Il n’existe aucun groupe comparable en France. Dans le monde, on peut citer CMGI . Il nous fallait donc construire le discours de la marque “, déclare-t-il pour expliquer la campagne de 20 millions de francs. “Cette notoriété sert aussi bien à un éventuel rapprochement stratégique qu’à l’introduction “, conclut-il.Le Wall Street Journal estimait en mai ” que 480 millions d’euros, sur les 500 initialement alloués par Bernard Arnault, avaient déjà été investis “. Mais Chahram Becharat, directeur général d’Europ@web, avait déclaré en mars que, en prenant en compte différentes variables,” nous disposerons de bien plus de 500 millions d’euros “.
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