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Etude : la cote des marques informatiques au plus haut

Dans le classement pour l’année 2000 des marques les mieux valorisées, le cabinet Interbrand place quatre spécialistes informatiques aux cinq premières places. Le label Microsoft Windows…

Dans le classement pour l’année 2000 des marques les mieux valorisées, le cabinet Interbrand place quatre spécialistes informatiques aux cinq premières places. Le label Microsoft Windows est évalué à plus de 70 milliards de dollars, soit à peine moins que le numéro un, Coca-Cola. Plus surprenant encore, IBM, Intel et Nokia sont désormais mieux cotés que les géants industriels General Electric et Ford, ou les prestigieux Disney et McDonald’s.Hormis quelques rares exceptions – en particulier celle du constructeur Sun -, les principaux constructeurs informatiques figurent dans ce classement d’Interbrand. Toutefois, la hiérarchie des marques ne respecte ni celle du chiffre d’affaires ni celle de la capitalisation boursière. En effet, Cisco a doublé Microsoft au Nasdaq alors que sa marque vaut trois fois moins que celle de léditeur de Windows. Les progressions les plus spectaculaires sont enregistrées par deux dot com : Yahoo! et Amazon.com.

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Olivier Roberget