Microsoft se montre actuellement très offensif vis-à-vis de ces concurrents. Après avoir taclé Google et son navigateur Chrome à plusieurs reprises, la société s’acharne depuis quelques semaines sur Apple. Son dernier fait d’armes ? Une publicité comparative et humoristique mettant en valeur les qualités évidemment exceptionnelles de la Surface Pro 4 à côté des performances jugées insuffisantes du MacBook Air. Le tout en version chantée comme on peut le voir dans la vidéo ci-dessous :
https://www.youtube.com/watch?v=DUOttPF4UTo
Lent, lourd, sans écran détachable, sans stylet, le MacBook Air ne ferait pas donc pas le poids avec la Surface Pro. Le spot oublie (évidemment) de préciser que ce Macbook Air 13 pouces est le plus ancien des portables Apple, dont le design n’a pas été revu depuis 2010.
Le contexte est également particulier puisque cette vidéo survient après un échange musclé par pubs interposées entre Apple et Microsoft il y a seulement quelques semaines. Apple avait d’abord « osé » assimiler son iPad Pro à un ordinateur au début du mois dans une vidéo :
https://www.youtube.com/watch?v=5_pMx7IjYKE
Ce que Microsoft avait aussitôt réfuté à son tour :
https://www.youtube.com/watch?v=o_QWuyX8U18
Mais dans la cette nouvelle vidéo, la charge monte d’un cran, notamment à cause du message “un Mac est aussi utile qu’un chapeau pour chat”. Le ton avait rarement été aussi dur.
La guerre publicitaire PC vs Mac
Les deux firmes ont l’habitude de se mener une véritable guerre par publicités interposées. Mais l’histoire a surtout retenu la vingtaine de spots d’Apple “Je suis un Mac”, une campagne lancée en 2006 -au moment du passage d’Apple aux puces Intel- durant lesquelles la firme avait génialement incarné le Mac sous les traits d’un jeune cool et décontracté… Qui se moquait gentiment du cadre bedonnant en costume cravate, le PC.
De petites perles humoristiques que Microsoft n’a jamais égalé par la suite. Ce n’est pas faut d’avoir essayé, puisque la société critique depuis lors régulièrement Apple. Chaque lancement d’une nouvelle version de son système d’exploitation est ainsi l’occasion d’adresser quelques petites piques bien senties. Ce fut encore le cas pour la sortie de Windows 10, par exemple :
https://www.youtube.com/watch?v=WHoHKjjttvQ
Mais la critique est devenue beaucoup plus systématique depuis que Microsoft est sorti de son strict rôle d’éditeur de logiciels pour investir le domaine du hardware. La fabrication de smartphones, de tablettes, d’ordinateurs hybrides et de bracelets connectés le place effectivement depuis une quinzaine d’années en concurrence plus frontale avec Apple. Ce qui donne lieu désormais à des publicités comparatives systématiques comme avec cette vidéo datant de 2014 qui confronte le Yoga de Lenovo avec le Macbook Air.
https://www.youtube.com/watch?v=R98sgmllCEg
Microsoft se moque aussi régulièrement de Siri depuis qu’il a développé son propre assistant virtuel Cortana qu’il présente comme plus puissant et plus fiable que celui d’Apple :
https://www.youtube.com/watch?v=aUJfVZzxu3M
Apple restera-t-il muet face aux plus récentes attaques ? La firme a pris en tous cas l’habitude de ne plus répliquer aux provocations de son rival.
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