Le marché de la publicité en ligne connaîtra une croissance de 7 % cette année pour atteindre 7,6 milliards de dollars sur l’ensemble de la planète, selon les nouveaux chiffres du cabinet d’études américain eMarketer.Un optimisme surprenant quand on sait que la plupart des analystes du secteur revoient sans cesse leurs prévisions à la baisse, depuis l’éclatement de la bulle Internet.eMarketer parie également sur une hausse des dépenses publicitaires sur Internet, au cours des quatre prochaines années : le marché devrait atteindre 10,3 milliards de dollars en 2002 et 23 milliards de dollars en 2005.Contre vents et marées, eMarketer reste donc optimiste. Pour la majorité des cabinets d’études concurrents, le schéma serait cependant plutôt opposé, avec un ralentissement des dépenses publicitaires en ligne, comme mouvement de fond.Quant à la reprise du marché, peu de spécialistes se risquent aujourd’hui à la dater précisément, se contentant bien souvent de publier des études-bilans sur les perspectives offertes par les annonceurs traditionnels (très attendus sur le Net) et les nouveaux formats de bannières. Et à inventer des recettes qui pourraient marcher… quand le marché repartira.Dailleurs, Jupiter Media Metrix a une nouvelle fois revu ses estimations à la baisse au début du mois, en annonçant un recul des dépenses publicitaires de 7,3 milliards à 5,7 milliards de dollars pour 2001.
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