L’expérience n’a pas été concluante. eBay, champion toutes catégories des enchères sur Internet, abandonne le monde physique. L’américain fait ainsi le deuil de sa stratégie ” click and mortar ” en constatant qu’il n’a pas réussi à trouver assez de synergies avec l’antique maison d’enchères Butterfield & Butterfield, rachetée par le site au printemps 1999.eBay annonce avoir conclu la vente de Butterfield & Butterfield au britannique Bonhams pour un montant non dévoilé. Bonhams, numéro trois mondial des enchères d’art, existe depuis 1793.L’acquisition, opérée par échange d’actions et annoncée à 260 millions de dollars en 1999, aura finalement coûté près de 200 millions à eBay.
L’art ne représente que ” 4 % ” pour eBay
eBay explique cette cession par le fait qu’après trois ans, Butterfield & Butterfield ne réalise que 30 % de son chiffre d’affaires sur Internet.Un échec pour eBay, qui avoue que ce résultat est loin de le satisfaire. D’autant que le marché de l’art n’est pas indispensable à eBay, puisqu’il ne représente que 4 % de la valeur des produits mis en vente sur eBay.Sur le deuxième trimestre 2002, eBay a annoncé avoir réalisé un chiffre daffaires de 9,2 millions de dollars hors ligne, contre 255 millions sur Internet, soit seulement 3,5 %.
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