L’Oréal va commercialiser directement sur internet en France les produits de sa marque L’Oréal Paris. Son site marchand sera ouvert au premier semestre 2013.
Cette ouverture sera une première dans l’e-commerce en France pour ce spécialiste des cosmétiques aux marques renommées dans le maquillage, la coloration ou les soins de la peau. Il disposait déjà d’applications mobiles (pour iPhone notamment) redirigeant les consommatrices vers un site dédié de conseils et de services.
L’Oréal vend déjà en ligne en France des marques de sa division Luxe, comme Lancôme ou Kiehl’s qui disposent de sites dédiés. L’Oréal Paris a aussi un site web marchand en Chine.
Jusqu’à présent, L’Oréal Paris proposait en France des plateformes de vente conjointes avec la grande distribution. La marque développe notamment avec les enseignes la catégorie hygiène-beauté sur leurs sites web.
Le groupe Pierre Fabre a été contraint de vendre sur le Net
On ne peut s’empêcher de rapprocher cette annonce de l’Oréal Paris de la défaite juridique qu’a connu la semaine dernière son grand rival, le groupe Pierre Fabre.
La Cour d’appel de Paris a jugé que l’interdiction faite par Pierre Fabre de vendre ses produits cosmétiques sur Internet constituait une « restriction de concurrence », à moins d’être objectivement justifiée, confirmant une décision de la Cour de justice européenne.
Plus généralement, de nombreux industriels spécialisés voient dans l’essor de l’e-commerce une menace pour leurs propres réseaux de distribution alors que l’interdiction de la vente sur Internet est prohibée par le droit de la concurrence.
Dans une autre domaine, celui des produis hi-fi, Bang & Olufsen avait été condamné, fin 2012, à une amende de 900 000 euros par l’Autorité de la concurrence pour avoir interdit à ses distributeurs agréés de vendre ses produits par Internet.
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