La publicité en ligne repartirait-elle ? DoubleClick, la régie publicitaire sur Internet se veut, dans tous les cas, confiante pour l’année à venir. Lors de la conférence qui a suivi la publication des résultats du premier
trimestre 2002, le directeur financier de DoubleClick, Bruce Dalziel a déclaré : ‘ Après plusieurs années d’efforts sur la réduction de nos coûts […], nous sommes bien positionné pour tirer parti des conditions
économiques plus favorables, afin d’augmenter nos revenus, notre trésorerie et nos bénéfices. ‘Ainsi au prochain trimestre, la régie publicitaire espère réaliser un chiffre d’affaires stable compris entre 60 et 36 millions de dollars. ‘ La guerre en Irak a affecté la publicité télévisée plus que celle
sur Internet. Les sociétés avec une marque forte ne veulent pas faire une campagne au beau milieu de la couverture médiatique de la guerre ‘, a expliqué Kevin Ryan, PDG de DoubleClick, dans une interview accordé au
Dow Jones Newswires.
Un premier trimestre bénéficiaire
Sans faire de prévisions sur les résultats annuels, la régie en ligne prévoit néanmoins un bénéfice par action compris entre 3 et 12 cents. Pas de quoi enthousiasmer les actionnaires ! Il faut dire que, si chez DoubleClik on
espère que les dépenses publicitaires vont quelque peu augmenter sur l’année, on prédit également que les investissements dans les domaines des technologies vont rester plats.Les résultats pour les prochains trimestres seront donc, à peu de choses près, équivalents à ceux du premier. Sur cette période, DoubleClick a réalisé un bénéfice de 1,4 million de dollars, alors qu’il affichait une perte de
6 millions de dollars sur les trois premiers mois de l’année 2002. Parallèlement le chiffre d’affaires a chuté de plus de 28 % au premier trimestre (60 millions de dollars contre 83 millions l’année passée), à cause des
désinvestissements de la société, au Japon en particulier. DoubleClick avait déjà réduit son périmètre en cédant ses filiales européennes à son homologue Adlink en 2001.L’annonce des résultats n’a guère étonné les marchés, même si DoubleClick réalise une performance supérieure aux prévisions. Laction cotée au Nasdaq baissait de plus de 5 %, à la clôture du Nasdaq mardi, pour atteindre
8,29 dollars. Les résultats trimestriels de son client Yahoo! avaient eu un meilleur effet sur la cotation de la régie : le cours avait alors fait un bond de 9,8 % en un jour.
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