Les résultats de DoubleClick pour le premier trimestre 2001 font état d’un repli de 13 % de son chiffre d’affaires, à 115 millions de dollars (130 millions d’euros), contre 132 millions (150 millions d’euros) le trimestre précédent. Les pertes atteignent 10 millions de dollars (12 millions d’euros), alors que l’équilibre était conservé auparavant. Pour l’année en cours, l’entreprise prévoit un chiffre d’affaires compris entre 425 et 450 millions de dollars (481 et 510 millions d’euros), et des pertes de l’ordre de 25 millions de dollars (28 millions d’euros). Au centre des préoccupations, l’activité régie, qui pourrait voir ses ventes diminuer de moitié par rapport à l’année précédente. Principal indice d’activité, le volume d’annonces s’est établi à 181 milliards, en baisse de 2 %. Cette diminution de la quantité de bannières servies se double de celle des tarifs. Le chiffre d’affaires de la division Média – la régie Double-Click – a ainsi chuté de 24 %.
Le secours des bases de données
Anticipant une baisse de la croissance du marché, l’entreprise avait diminué ses effectifs de régie de près de 150 personnes. À ce jour, les quelque 354 employés de la division dégagent une marge brute de 35 %.Son activité d’éditeur de logiciels dédiés à la publicité et au marketing en ligne, TechSolutions, dégage, elle, une marge brute de 67 %, pour un chiffre d’affaires de 55 millions de dollars (62 millions d’euros). Ici aussi, les effectifs ont été réduits d’une centaine d’employés, pour les stabiliser à 700. Mais le véritable potentiel de croissance se niche dans l’activité de location de bases de données, troisième division de l’entreprise. Ce secteur, qui représente 18 millions de dollars (20 millions d’euros) de CA et génère plus de 60 % de marge brute, monopolise plus du quart des effectifs. Ses résultats pourraient bénéficier du lancement prochain d’une suite d’outils de ciblage.
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